Czy reklama zewnętrzna jest jeszcze skuteczna?

Reklama zewnętrzna to jedna z najstarszych form promocji. W dzisiejszych czasach ma ogromną „konkurencję” w postaci nowych kanałów reklamowych, szczególnie tych online. Mimo to nadal ta forma reklamy nie wymarła i jest wykorzystywana na szeroką skalę. Czy jest to równoznaczne z jej skutecznością? Czy marki powinny inwestować w reklamę zewnętrzną, czy powoli z niej rezygnować? 

Reklama zewnętrzna – czy nadal jest skuteczna?

Mogłoby się wydawać, że reklama zewnętrzna ze względu na pojawienie się nowych form reklamy takich jak reklama internetowa, będzie odchodzić w zapomnienie. A jednak nadal codziennie możemy natknąć się na masę tego typu form komunikacji. Mijamy je gdy idziemy do pracy, gdy robimy zakupy w osiedlowym sklepie czy podczas podróży komunikacją miejską. Jak się okazuje reklama zewnętrzna, której wykonanie oferuje np. producent reklamy wizualnej Seepoint, nadal jest skuteczna i gwarantuje duże zasięgi. Dzieje się tak m.in. dlatego, że poruszając się po mieście, spotykamy się z minimum jedną taką formą reklamy. Jak się okazuje wiele odbiorców, mimo że nie zwraca uwagi na reklamę, rejestruje to, co się na niej znajduje. Kluczem jest jednak dobry przekaz, kreacja, wybrany nośnik oraz miejsce, w którym się on znajduje.

Jeśli więc prowadzisz własną firmę i zastanawiasz się nad zainwestowaniem w reklamę zewnętrzną, nie zwlekaj. To nadal warta swojej ceny forma reklamy. Warto jednak wiedzieć, że jeszcze lepszym sposobem jest połączenie jej z reklamą w social mediach. Jak twierdzą eksperci, przynosi to najlepsze wyniki. Dzięki temu zwiększysz swoje zasięgi i trafiasz do jeszcze większej grupy odbiorców.

Jakie cechy powinna spełniać dobra reklama zewnętrzna?

Ogólnie rzecz biorąc, reklama zewnętrzna jest nadal skuteczną formą reklamy, jednak powodzenie danej kampanii i wyniki, jakie przyniesie, zależy od kilku czynników. Przede wszystkim musi przyciągać uwagę. W dzisiejszych czasach nieustannie otrzymujemy różne komunikaty. Niekiedy jesteśmy już tak znieczuleni, że je ignorujemy. Dlatego dobra reklama zewnętrzna musi przyciągać uwagę, aby odbiorca zainteresował się nią chociaż przez kilka sekund. Musi być atrakcyjna wizualnie, a komunikat powinien być konkretny, zrozumiały oraz łatwy do zapamiętania. Dobra reklama outdoorowa charakteryzuje się także tym, że jest oryginalna – dzięki temu ma o wiele większą skuteczność.

Zalety reklamy outdoorowej

Chyba nikt nie lubi, gdy po wejściu na stronę internetową zalewają go reklamy, a żeby znaleźć przycisk, który je wyłącza, trzeba się nieźle natrudzić. Reklama outdoorowa ma tę zaletę, że nie wyskakuje odbiorcy przed oczami. Tym samym nie jest ona dla niego irytująca, a to duży plus. Co więcej, niektóre reklamy zewnętrzne działają na podświadomość – odbiorca nie skupia się na niej, a mimo to zapada w jego pamięci. W ten sposób zwiększasz rozpoznawalność swojej marki.

Mimo że wydaje nam się, że Internet jest już wszechobecny, nadal istnieje spora grupa osób, która go nie używa ani nie ogląda reklam w telewizji. Są to oczywiście głównie osoby starsze, ale one również mogą być Twoją grupą docelową. Wybierając reklamę outdoorową, masz pewność, że trafisz również do osób, które nie zobaczyłyby Twojej kampanii online.

Formy reklamy zewnętrznej

Reklama zewnętrzna to bardzo ogólne pojęcie, pod którym kryje się wiele różnych nośników reklamowych i form komunikacji. Łączy je to, że potencjalny odbiorca ma z nią styczność poza miejscem jego zamieszkania. Nie sposób jednak wymienić je wszystkie. Najpopularniejszym nośnikiem reklamy outdoorowej jest billboard. Drugim równie popularnym rodzajem tego typu reklamy jest baner. Charakteryzuje się wysoką odpornością na warunki atmosferyczne, a jego zaletą jest to, że może zawisnąć w przeróżnych miejscach. Pozostałe formy reklamy zewnętrznej to m.in. plakat, flaga plażowa, roll’up, czy naklejki na samochód.